Lingna Belle, Duffy og andre Shanghai Disney-stjerner dukket opp på storskjermen i Chunxi Road, Chengdu. Dukkene sto på flottørene og vinket, og denne gangen kunne publikum føle seg enda nærmere – som om de vinket til deg utenfor skjermens grenser.
Stående foran denne enorme L-formede skjermen var det vanskelig å ikke stoppe, se og ta bilder. Ikke bare Lingna Belle, men også kjempepandaen, som representerer egenskapene til denne byen, dukket opp på storskjermen for ikke lenge siden. "Det ser ut til å ha krøpet ut." Mange mennesker stirret på skjermen og ventet, bare for å se denne 3D-videoen med blotte øyne på mer enn ti sekunder.
Brillefrie 3D store skjermer blomstrer over hele verden.
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road... I mange viktige forretningsdistrikter i byer har 3D store skjermer på hundrevis eller til og med tusenvis av kvadratmeter blitt byens innsjekkingspunkter for kjendiser på Internett. Ikke bare i første- og andrelagsbyer, lander flere og flere 3D-storskjermer også i tredje- og laverebyer, som Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui, etc., og slagordene deres er også "første skjerm" med forskjellige kvalifiseringer, som fremhever egenskapene til urbane landemerker.
Ifølge en forskningsrapport fra Zheshang Securities Research Institute er det for tiden nesten 30 brillefrie 3D-storskjermer i drift på det kinesiske markedet. Den plutselige populariteten til slike store skjermer er ikke annet enn et resultat av kommersiell promotering og politisk oppmuntring.
Hvordan oppnås den realistiske visuelle effekten av 3D med blotte øyne?
Enorme hvaler og dinosaurer hopper ut av skjermen, eller gigantiske drikkeflasker flyr foran deg, eller virtuelle idoler fulle av teknologi samhandler med publikum på storskjerm. Hovedfunksjonen til 3D-skjermen med blotte øyne er en "oppslukende" opplevelse, det vil si at du kan se den visuelle 3D-effekten uten å bruke briller eller annet utstyr.
I prinsippet produseres den visuelle effekten av 3D med blotte øyne av feileffekten til det menneskelige øyet, og verkets form endres gjennom perspektivprinsippet, og danner dermed en følelse av rom og tredimensjonalitet.
Nøkkelen til realiseringen ligger i skjermen. De mange store skjermene som har blitt landemerker er nesten alle sammensatt av 90° foldede overflater i forskjellige vinkler – enten det er skjermen til Gonglian-bygningen i Hangzhou Hubin, den store skjermen til Chunxi Road i Chengdu, eller den store skjermen til Taikoo Li i Sanlitun, Beijing, er det enorme L-formede skjermhjørnet den beste visningsretningen for 3D med blotte øyne. Generelt sett fungerer buevinkler bedre enn foldede vinkler ved skjøtene på skjermen. Jo høyere klarheten på selve LED-skjermen (for eksempel hvis den oppgraderes til en 4K- eller 8K-skjerm) og jo større arealet (store landemerkeskjermer er vanligvis hundrevis eller til og med tusenvis av kvadratmeter), jo mer realistisk er naken- øye 3D-effekt vil være.
Men dette betyr ikke at en slik effekt kan oppnås ved å kopiere videomaterialet på en vanlig stor skjerm.
"Faktisk er skjermen bare ett aspekt. Videoer med gode3D med blotte øynenesten alle effekter krever spesielt digitalt innhold for å matche." En eiendomseier i et forretningsdistrikt i Beijing fortalte Jiemian News. Vanligvis, hvis annonsører har behov for å sette opp en3D stor skjerm, vil de også betro et spesielt digitalt byrå. Når du fotograferer, er det nødvendig med et HD-kamera for å sikre klarheten og fargemetningen til bildet, og dybden, perspektivet og andre parametere til bildet justeres gjennom etterbehandling for å presentere 3D-effekten med blotte øyne.
For eksempel har luksusmerket LOEWE lansert en felles "Howl's Moving Castle"-reklame i byer som London, Dubai, Beijing, Shanghai, Kuala Lumpur osv. i år, som presenterer 3D-effekten med blotte øyne. OUTPUT, det kreative byrået for digitalt innhold for kortfilmen, sa at produksjonsprosessen er å oppgradere Ghiblis animasjonsfilmer fra håndmalt todimensjonal animasjon til tredimensjonale CG visuelle effekter. Og hvis du observerer det meste av digitalt innhold, vil du finne at for bedre å presentere en tredimensjonal følelse, vil det bli utformet en "ramme" i bildet, slik at bildeelementene som figurer og vesker bedre kan bryte gjennom grensene og har en følelse av å "fly ut".
Hvis du ønsker å tiltrekke folk til å ta bilder og sjekke inn, er tidspunktet for utgivelsen også en faktor å vurdere.
I fjor ble en gigantisk calico-katt på en storskjerm i en travel gate i Shinjuku, Tokyo, Japan, en gang en stjerne på sosiale nettverk. YUNIKA, operatøren av dettestor 3D-reklameskjerm, som er omtrent 8 meter høy og 19 meter bred, sa at de på den ene siden ønsker å lage en prøve for å vise annonsører, og på den andre siden håper de å tiltrekke forbipasserende til å sjekke inn og laste opp til sosiale nettverk , og dermed tiltrekke flere emner og kundetrafikk.
Fujinuma Yoshitsugu, som er ansvarlig for annonsesalget i selskapet, sa at kattevideoer opprinnelig ble spilt tilfeldig, men noen rapporterte at annonsene var ferdige så snart de begynte å filme, så operatøren begynte å spille dem av i fire tidsperioder på 0, 15, 30 og 45 minutter i timen, med en varighet på 2 og et halvt minutt. Strategien med å spille spesialannonser ligger imidlertid i tilfeldighet – hvis folk ikke vet når kattene dukker opp, vil de være mer oppmerksomme på den store skjermen.
Hvem bruker den store 3D-skjermen?
Akkurat som du kan se forskjellige reklamevideoer fra Asian Games på gatene i Hangzhous travle forretningsdistrikt, slik som de tre maskottene "flyr" mot publikum på 3D-skjermen ved innsjøen, spilles en stor del av innholdet på utendørs 3D storskjerm er faktisk forskjellige offentlige tjenester og propagandavideoer fra myndighetene.
Dette skyldes også styringsbestemmelsene for utendørsreklame i ulike byer. Med Beijing som et eksempel, er andelen offentlig tjenesteannonser mer enn 25 %. Byer som Hangzhou og Wenzhou fastsetter at den totale mengden offentlige tjenester ikke må være mindre enn 25 %.
Gjennomføringen av3D store skjermeri mange byer er uatskillelig fra fremme av politikk.
I januar 2022 lanserte departementet for industri og informasjonsteknologi, den sentrale propagandaavdelingen og andre seks avdelinger i fellesskap aktiviteten "Hundre byer og tusenvis av skjermer", ledet av pilotdemonstrasjonsprosjekter, for å bygge eller veilede transformasjonen av store skjermer til 4K /8K ultra-high-definition store skjermer. Landemerket og Internett-kjendisattributtene til 3D-store skjermer blir sterkere og sterkere. Som et offentlig kunstrom er det en manifestasjon av byfornyelse og vitalitet. Det er også en viktig del av urban markedsføring og promotering av kulturturisme etter økningen i passasjerstrømmen forskjellige steder i post-epidemitiden.
Driften av hele 3D-storskjermen krever selvfølgelig også at den har kommersiell verdi.
Vanligvis ligner driftsmodellen på annen utendørsreklame. Driftsselskapet kjøper relevant annonseplass gjennom egenbygging eller byrå, og selger deretter annonseplassen til annonseselskaper eller annonsører. Den kommersielle verdien av den store 3D-skjermen avhenger av faktorer som byen der den er plassert, publiseringspris, eksponering og skjermområde.
"Generelt sett har annonsører innen luksusvarer, 3C-teknologi og Internett-industrien en tendens til å plassere flere 3D-store skjermer. For å si det rett ut, foretrekker kunder med tilstrekkelige budsjetter denne formen.» En utøver av et reklameselskap i Shanghai sa til Jiemian News at siden denne typen reklamefilm krever spesiell produksjon av digitalt innhold, er prisen på store skjermer relativt høye, og utendørsreklame er for det meste for ren eksponering uten å involvere konvertering, må annonsører ha et visst budsjett for merkevaremarkedsføring.
Fra perspektivet til innholdet og den kreative formen,3D med blotte øynekan oppnå en dypere romlig fordypning. Sammenlignet med tradisjonell trykt reklame, kan dens nye og sjokkerende visningsform gi en sterk visuell innvirkning på publikum. Sekundær formidling på sosiale nettverk øker diskusjonen og eksponeringen ytterligere.
Dette er grunnen til at merker med sans for teknologi, mote, kunst og luksusegenskaper er mer villige til å plassere slike annonser for å fremheve merkeverdien.
I følge ufullstendig statistikk fra media "Luxury Business" har 15 luksusmerker prøvd3D-reklame med blotte øynesiden 2020, hvorav det var 12 tilfeller i 2022, inkludert Dior, Louis Vuitton, Burberry og andre merker som har plassert flere annonser. I tillegg til luksusvarer har merker som Coca-Cola og Xiaomi også prøvd 3D-reklame med blotte øyne.
"Gjennomiøynefallende 3D-skjerm med blotte øynei det L-formede hjørnet av Taikoo Li Sør-distriktet kan folk føle den visuelle virkningen av 3D med blotte øyne, noe som åpner for en ny digital opplevelsesinteraksjon for forbrukere.» Beijing Sanlitun Taikoo Li fortalte Jiemian News.
I følge Jiemian News er de fleste kjøpmennene på denne store skjermen fra Taikoo Li Sanlitun, og det er flere merker med trendy egenskaper, som Pop Mart – i den siste kortfilmen flyter enorme bilder av MOLLY, DIMMO og andre over skjerm."
Hvem driver med 3D storskjermsvirksomhet?
Ettersom 3D med blotte øyne blir en stor trend innen utendørsreklame, har også en rekke kinesiske LED-skjermselskaper sluttet seg til, som Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED, etc.
Blant dem er de to 3D-storskjermene i Chongqing fra Liantronics Optoelectronics, nemlig Chongqing Wanzhou Wanda Plaza og Chongqing Meilian Plaza. Den første store 3D-skjermen i Qingdao i Jinmao Lanxiu City og Hangzhou i Wensan Road er produsert av Unilumin Technology.
Det er også børsnoterte selskaper som driver store 3D-skjermer, for eksempel Zhaoxun Technology, som spesialiserer seg på høyhastighets-reklame for digitale medier, og ser på 3D utendørs storskjermprosjektet som sin "andre kurve" for vekst.
Selskapet driver 6 store skjermer i Beijing Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road og Chongqing Guanyinqiao City Business District, og uttalte i mai 2022 at det ville investere 420 millioner yuan i de neste tre årene for å distribuere 15 utendørs 3D-høyoppløsningsskjermer med blotte øyne i provinshovedsteder og oppover.
"3D-prosjektene med blotte øyne i store forretningsdistrikter i inn- og utland har oppnådd utmerkede markedsførings- og kommunikasjonseffekter. Temaet har vært hett i lang tid, har et bredt spekter av formidling online og offline, og brukerne har dyp erkjennelse og hukommelse. Vi er optimistiske om at 3D-innhold med blotte øyne vil bli en viktig form for merkevaremarkedsføring og markedsføring i fremtiden.» Zheshang Securities Research Institute sa i en forskningsrapport.
Innleggstid: 14. februar 2024
